Rozdiel medzi cenovou a necenovou konkurenciou

Moderní ekonómovia rozlišujú dva hlavné typy konkurencie - cena a necena. Čo sa vyznačuje každým z nich?

Obsah článku

• Fakty o hospodárskej súťaži o cenách
• Fakty o necenovej súťaži
• nákupný
• stôl

Fakty o hospodárskej súťaži o cenách

Tento výraz sa týka interakcie spoločností na trhu, v ktorých sa každý hráč snaží zvyšovať alebo stabilizovať svoj podiel (alebo výnosy) prostredníctvom rôznych manipulácií s cenami tovaru alebo služieb, ako aj znižovaním nákladov spojených s výrobou výrobkov dodávaných na trh..

To znamená, že spoločnosť sa snaží zvýšiť výnosy alebo znížiť náklady, a tým zvýšiť svoju efektívnosť vo svojom segmente. Úspešné uplatňovanie metód cenovej konkurencie jednotlivými účastníkmi trhu môže viesť k tomu, že ostatné spoločnosti začnú strácať zákazníkov, ktorí prechádzajú k protichodným podnikom. Výsledkom je, že úspešnejšie firmy dostanú príležitosť zvýšiť svoj podiel na trhu..

Fakty o necenovej súťaži

Tento výraz sa týka situácie na trhu, na ktorom sa konkrétny dodávateľ snaží zvýšiť svoj podiel v segmente (alebo stabilizovať predaj) pomocou metód interakcie so zákazníkmi, ktoré priamo nesúvisia s cenou. Napríklad:

• ponuka tovaru považovaného za módny, prestížny (ktorý sa stal „značkou“);
• organizácia dodávok oveľa lepších výrobkov, ako ponúkajú konkurenti;
• podpora predaja hlavného produktu s doplnkovými službami (napríklad záruka alebo poradenstvo).

Cena tovaru zároveň zostáva porovnateľná s cenou, ktorá charakterizuje výrobky od konkurentov. Úroveň nákladov môže byť tiež „priemerná pre trh“. V dôsledku uvedených faktorov sa však produkt predáva aktívnejšie, príjmy dodávateľa rastú a ak je trhová kapacita obmedzená, ziskovosť podnikov sa súčasne znižuje medzi konkurentmi. Výsledkom je, že spoločnosť, ktorá používa účinné metódy necenovej hospodárskej súťaže, zvyšuje aj svoj podiel v tomto segmente.

nákupný

Hlavný rozdiel medzi cenovou konkurenciou a necenovou je, že v prvom prípade sa dodávateľ tovaru zameriava na zvýšenie výnosov alebo ziskov - manipuláciou s cenou, ako aj znížením nákladov spojených s výrobou výrobkov dodávaných na trh. Okrem toho sa často stáva, že zníženie ceny výrobku je možné iba vtedy, keď sa znížia náklady spojené s jeho uvoľnením. V opačnom prípade spoločnosť jednoducho prestane byť zisková..

Tieto metódy, ktoré dodávatelia používajú v rámci necenovej hospodárskej súťaže, spravidla nesúvisia priamo s nákladmi na výrobu výrobkov, ako aj s rastom výnosov v dôsledku manipulácií s predajnými cenami tovaru. Aj keď sa často stáva, že výrobca, ktorý zabezpečí, aby jeho výrobky boli aktívne nakupované z dôvodu oveľa vyššej kvality v porovnaní s konkurenčnými výrobkami (alebo napríklad z dôvodu, že sa stáva populárnou značkou), môže za ňu výrazne zvýšiť ceny..

Po zvážení rozdielu medzi cenovou a necenovou konkurenciou odrážame hlavné závery v tabuľke.

stôl