Rozdiel medzi tlačovou konferenciou a briefingom

Komunikácia úradníkov - politikov, podnikateľov, odborníkov - s médiami sa môže uskutočňovať v takých formátoch, ako je tlačová konferencia a briefing. Aké sú ich vlastnosti?

Obsah článku

• Čo je tlačová konferencia??
• Čo je inštruktáž??
• nákupný
• stôl

Čo je tlačová konferencia??

Tlačová konferencia - ide o pomerne rozsiahle podujatie, pri ktorom je prítomný pomerne veľký počet mediálnych udalostí, pri ktorých úradník tlači komentuje rôzne udalosti a odpovedá na otázky novinárov. Tlačová konferencia trvá približne 1,5 - 2 hodiny.

Hlavnou úlohou tlačovej konferencie je zabezpečiť čo najaktívnejšie šírenie stanovísk vyjadrených úradníkmi v čo najväčšom počte médií. To prispieva jednak k efektívnosti vplyvu týchto informácií na určité sociálno-ekonomické a politické procesy, a po druhé, poskytuje viac alebo menej neutrálny výklad médií. Médiá, ktoré by mohli chcieť interpretovať to, čo hovorili úradníci vlastným spôsobom, pravdepodobne opustia takéto myšlienky, pretože pochopia, že veľké množstvo iných novín a časopisov bude reprodukovať informácie presne tak, ako boli prezentované na tlačovej konferencii..

Z formy vzájomného pôsobenia úradníkov a médií vyplýva, že médiá dostávajú informácie nielen v čase tlačovej konferencie, ale aj pred (vo forme oznámení) a po ňom (vo forme tlačových správ, prepisov, výmeny doplňujúcich a objasňujúcich otázok)..

Na tlačových konferenciách sa hlavný dôraz kladie na obsah, úplnosť a kvalitu zverejňovania informácií získaných od úradníkov. Preto sa pri udalostiach vhodného typu zvyčajne diskutuje o niekoľkých témach - 1 - 2. Vzhľadom na skutočnosť, že veľké množstvo novinárov z rôznych médií môže klásť otázky, je úroveň zverejnenia informácií, ktoré prednášajú rečníci, skutočne vysoká..

Vedenie podujatí, ako sú tlačové konferencie, je zvyčajne spojené so značnými finančnými nákladmi. Preto je rozumné organizovať ich iba vtedy, ak majú úradníci predstaviť komunite skutočne dôležité informácie. Alebo ak napríklad tlačovú konferenciu organizuje osoba, ktorá je taká slávna, že samotná skutočnosť jej vystúpenia na verejnosti je dôležitejšia ako to, čo táto osoba povie publiku.

Často sa stáva, že tlačová konferencia je doplnená o ďalšie udalosti, ktoré priamo nesúvisia s komunikáciou medzi úradníkmi a novinármi, ale sú vhodné pre témy diskutovaných udalostí. Môže ísť napríklad o prednášky, prezentácie, diskusie s odborníkmi..

Čo je inštruktáž??

inštruktáž - táto udalosť, ktorá, podobne ako tlačová konferencia, zahŕňa komunikáciu medzi úradníkmi a novinármi, ale menej rozsiahla z hľadiska počtu účastníkov a pomerne krátka. Inštruktáž spravidla netrvá dlhšie ako 30 - 40 minút.

Na rozdiel od tlačovej konferencie je hlavnou úlohou briefingu v zásade začatie šírenia akýchkoľvek informácií v komunite. Spravidla sa prezentuje v mimoriadne stručných a monosyllabických formuláciách - aby zástupcovia médií nemohli, ak sa tak rozhodnú, interpretovať ich vlastným spôsobom. Preto veľké množstvo médií na briefingu nie je hlavným kritériom. Je však dôležité, aby vedeli sprostredkovať informácie masám, a preto je vítané, ak majú príslušné médiá pôsobivé publikum čitateľov, poslucháčov alebo divákov..

Na rozdiel od tlačovej konferencie môžu úradníci na briefingu predstaviť komunite informácie prezentované v rôznych tematických kategóriách. Keďže neexistuje žiadna taká úloha, ako je maximálne zverejnenie týchto informácií, fakty môžu byť dosť povrchné, ale samy osebe cenné vďaka novosti..

Inštruktáž je spravidla iba komunikácia úradníkov s tlačou. Na tejto konferencii sa neuskutočňujú žiadne ďalšie podujatia, napríklad podujatia, ktoré sprevádzajú tlačovú konferenciu..

nákupný

Hlavným rozdielom medzi tlačovou konferenciou a briefingom je usporiadanie udalosti. V prvom prípade hovoríme o podrobnom oboznámení komunity s názormi úradníkov, odborníkov a novinárov, pokiaľ ide o viac alebo menej známe podujatie. V druhom prípade je komunita informovaná o určitých udalostiach, o poskytovaní základných faktov o nich.

Tlačová konferencia funguje zriedka ako nezávislá informačná príležitosť. Inštruktáž však môže byť rovnaká. A následne, na základe informácií, ktoré o ňom predstavili úradníci, sa často vytvárajú rôzne diskusie, je potrebné získať podrobnejšie informácie - na podujatiach ako je tlačová konferencia.

Na základe rozdielu pri uskutočňovaní posudzovaných udalostí je celkom logické rozlišovať medzi ostatnými aspektmi tlačovej konferencie a briefingom - počet účastníkov, rozsah diskutovaných tém, trvanie.

Po zistení rozdielu medzi tlačovou konferenciou a briefingom opravujeme závery v tabuľke.

stôl