Obchodníci 21. storočia vedia, že teraz nestačí len propagovať produkt: musíte preň vytvoriť celú legendu, obrázok, ktorý vám umožní vytvoriť skupinu verných fanúšikov, a nie okruh verných zákazníkov. Ako sa PR líši od reklamy? Aký je najlepší spôsob, ako investovať: informačné udalosti alebo marketingové útoky, ktorých výsledok nie je vždy predvídateľný?
Obsah článku
- definícia
- nákupný
- zistenie
definícia
PR - komplexné technológie pre interakciu s publikom, potrebné na vytvorenie pozitívneho obrazu značky, spoločnosti alebo politickej strany v spoločnosti. Hlavným cieľom je zavedenie propagovaného objektu do hodnotovej rady, to znamená jeho úplná identifikácia cieľovou skupinou. Úlohy si vyžadujú veľa času a v žiadnom prípade neprinášajú vždy efekt, ktorý je možné spočítať s peniazmi.
reklama - komerčná propagácia tovaru a služieb, ako aj univerzálnych hodnôt (sociálna reklama) v médiách. Najdôležitejšie funkcie sú zvýšenie predaja, uznanie, vytvorenie lojality medzi potenciálnymi zákazníkmi. Reklama je navrhnutá tak, aby v krátkom čase nadobudla účinnosť a aby sa dosiahol maximálny účinok, rozvíja sa komplexný harmonogram komunikácie s publikom.
na obsah ↑nákupný
Preto prítomnosť veľkého počtu hromadných predmetov núti obchodníkov nielen predstavovať nový produkt, ale odlíšiť ho od všeobecnej série. Reklama je potrebná na informovanie publika, PR - na vytvorenie novej ikony, hodnoty, ktorá bude vnímaná na podvedomej úrovni. Reklamné technológie sú viac-menej indikované a overujú sa komunikačné kanály. PR je vždy tvorivosť, odvážne pohyby, ktoré vytvárajú informačnú príležitosť, určené na prilákanie zvýšenej pozornosti propagovanému objektu.
zistenie
- Hlavné ciele. Reklama je potrebná na zvýšenie predaja a propagácie tovaru, PR - na vybudovanie dôvery s cieľovou skupinou.
- Payback. Reklama prináša výsledky z krátkodobého hľadiska, PR - zo strednodobého a dlhodobého hľadiska.
- Technology. Implementácia PR je náročnejšia ako jednoduchá reklama a dosiahnutie cieľov vždy obsahuje prvok kreativity.
- Oblasti činnosti. Reklama je relevantnejšia pre komerčné podniky, PR môže propagovať sociálne nápady, politické skupiny, jednotlivcov.
