Všetci ľudia sú spotrebiteľmi rôznych tovarov a služieb. Preto pri výbere uprednostňujú konkrétnu značku, značku. Ak výrobok na trhu nie je nový, v ľudskej mysli už bol vytvorený určitý názor na konkrétneho výrobcu. Mnohí hovoria, že svoje obľúbené produkty alebo služby uznávajú ochrannou známkou alebo logom. Aké sú rozdiely, ako správne používať tieto dva pojmy?
Čo je ochranná známka??
Toto je ochranná známka, ktorá prešla legislatívna registrácia. Na tento účel sa vydáva osvedčenie, ktoré dáva vlastníkovi právo používať ho na vlastné účely v súlade so zásadami právneho štátu. Právo na registrovanú ochrannú známku je upravené zákonmi v oblasti duševného vlastníctva. Jeho nezákonné použitie má za následok administratívnu, ba dokonca trestnú zodpovednosť.
Majiteľ ochrannej známky má právo pripevniť ochrannú známku "TM", "R" a niektoré ďalšie v blízkosti loga. Toto označenie upozorňuje bezohľadných konkurentov na zodpovednosť za plagiátorstvo. Registrácia sa uskutočňuje v jednom alebo viacerých štátoch. Svetové ochranné známky alebo značky sú ako medzinárodná registrácia..
Majú tieto typy:
- slovná - špecifická sada písmen alebo slov v štýle.
- ilustrovaný - kresba alebo grafický obrázok, čísla.
- kombinovaný - kombinácia písmen a obrázkov.
- zvuk - určitá melódia, sada zvukov.
- trojrozmerný - jedinečné typy obalov, figúrky.
Relatívne nedávno sa objavili znaky vo forme hologramov, chutí a čuchov.
Ochranná známka je vizitka spoločnosti., vytvára jej obraz. Kupujúcemu poskytuje záruku na nákup kvalitného produktu alebo služby.
Ochranná známka nesmie byť iba logo. V jednej spoločnosti sa môžu líšiť, mať odlišný vzhľad a používať ich navzájom..
Čo je logo?
Toto je grafický obrázok, ktorý odlišuje produkt alebo službu výrobcu od jeho konkurentov. Môže byť reprezentovaný ako obrázok, grafický symbol, plný alebo skrátený názov spoločnosti, výrobcu. Zvyčajne sa jedná o jednu až tri rôzne farby..
Jeho hlavnou úlohou - záujem potenciálnych kupcov, vytvárať uznanie a udržiavať lojalitu medzi spotrebiteľmi produktov spoločnosti.
Dizajn loga je základom pre vytvorenie obrazu ktoréhokoľvek výrobcu alebo produktovej rady. Môže zahŕňať sémantické zaťaženie, ktoré umožňuje spotrebiteľovi nakresliť analógiu medzi obrazom a smerom podniku.
Sú mu predložené tieto požiadavky:
- Jedinečnosť, zdôrazniť výhody produktu.
- Pamätné a výrazné.
- Univerzálnosť a funkčnosť.
- Povzbudzujte združenia, propagujte pozitívnu povesť.
- jadrnost.
Na rozdiel od ochrannej známky sa používa nielen v reklamných alebo obchodných záujmoch. Každý si môže vytvoriť svoje vlastné logo, ale nepoužíva ho na predaj ani na vlastnú propagáciu..
Aké sú podobnosti medzi logom a ochrannou známkou??
- Obaja tvoria uznanie a imidž spoločnosti..
- Musí byť jedinečný, výstižný, univerzálny, nezabudnuteľný.
- Vyvíjajú sa podľa podnikovej identity a nesú hlavnú myšlienku spoločnosti..
- Môže pozostávať zo slov, písmen, čísiel, grafiky alebo symbolov.
- Uplatňuje sa na balenie výrobkov, vývesných štítov, reklamných výrobkov, vizitiek, dokumentácie atď..
- Navrhnuté na podporu priemyselných, potravinárskych výrobkov a služieb na spotrebiteľskom trhu.
- Rozdiely a vlastnosti loga a ochrannej známky.
Tieto dva pojmy by ste si však nemali zamieňať, pretože v tabuľke sú uvedené základné rozdiely:
| ochranná známka | logo | |
| Štátna registrácia | Musia byť registrované v súlade so zákonom na patentových úradoch alebo úradoch. | Neprejde |
| Duševné vlastníctvo | Áno. Majiteľovi sa vydáva osvedčenie o registrácii zaručujúce výhradné práva. Môže to byť právnická osoba alebo súkromný podnikateľ. | Áno. Autor má na to autorské práva. Môže byť použitý so súhlasom autora, s výhradou uzavretia dohody s ním. |
| Podobnosti s inými obrázkami a znakmi | Podobnosť s inými ochrannými známkami je vylúčená. Hlavnou podmienkou pre jeho registráciu je novosť. | Môžu byť podobné iným logám. Podobnosť s ochrannou známkou je odvtedy nežiaduca jeho majiteľ sa môže domáhať ochrany svojho duševného vlastníctva |
| Vlastnícke právo | Majiteľ má právo žalovať, ak sa používa bez jeho súhlasu, podobnosti obrázka, farby atď. Súd obvykle vyhovuje nárokom. | Svoje autorské práva môžete obhajovať na súde, ak ich autor preukáže. |
| Právna sila | má | Nemá |
| Ciele tvorby | Výhradne komerčné | Obchodné a neziskové |
| Oblasť použitia | obchodné | Podnikanie, veda, v osobných záujmoch |
