Na tomto svete nie je nikto, kto nikdy nepočul o kultovom nápoji zvanom Coca-Cola. Každý to vyskúšal bez ohľadu na národnosť, náboženstvo, bydlisko a sociálne postavenie. Pre obyvateľov západných krajín je takmer osem písmen na červenom pozadí štítkov takmer posvätných. Ale kde začal triumf?
História vzniku
Coca-Cola bol vynájdený v USA v roku 1886. To nie je vôbec divné. Ďalšia vec je zvláštna: prvá, ktorá pripraví tento úžasný nápoj ... lekárnik John Pemberton. Prvá verzia kultivačnej sódy sa skladala z listov koky (áno, áno, rovnakej koky, z ktorej sa kokaín stále pripravuje) a orechov zo stromu cola. Kompozícia bola patentovaná ako ... liek na rozrušenie nervov. Extrakt z kakaa bol z nápoja odstránený omnoho neskôr a popularita k nemu prišla ešte neskôr..
Pepsi vynašiel aj americký farmaceut. Volal som ho Caleb Bradham. Bolo to v roku 1898. Na rozdiel od „coly“ pre nervy v Pepsi nebolo žiadne liečivo, ale bol prítomný tráviaci enzým Pepsin. Názov tohto veľmi enzýmu sa tiež nazýval nápoj. Mimochodom, spočiatku sa Pepsi odporúčalo na zlepšenie trávenia..
Ako Coca-Cola dostal Sodu
Raz prišiel do lekárne kupujúci trpiaci syndrómom kocoviny. Ten muž si naozaj chcel kúpiť tonikum - ešte nie sýtený nápoj, Coca-Cola. Stojí to iba 25 centov a príznaky kocoviny sa zmiernili „akoby ručne“. Po zaplatení nákupu nešťastník požiadal farmaceuta, aby do produktu pridal vodu. Lekárnik naozaj nechcel ísť na druhý koniec haly, kde sa nachádza žeriav, a preto navrhol zriedenie koky sódou. Poškodený sa o to nestaral, bez váhania súhlasil.
Po vyskúšaní „prototypu“ sýteného Coca-Cola, nešťastný kupujúci vykríkol: je to omnoho chutnejšie ako pri čistej vode! Správy sa okamžite rozptýlili - a všetci chceli vyskúšať novú Coca-Colu. A tak začala éra sýteného koksu.Nešťastný osud stvoriteľa
Vynálezca prvého Coca-Cola, John Pemberton, ktorý zorganizoval celkom úspešnú spoločnosť, sa nemohol dostať z chudoby. Predaj nápojov rástol rýchlo, ale spoločnosť nedokázala získať nezávislosť. Potom sa rozhodlo o predaji časti podniku.
John Pemberton
V tomto procese svet objavil zloženie prvej verzie kultového nápoja alebo skôr tonika zvaného Coca-Cola: citrónové, limetové a muškátové orechy, vanilín, výťažok z muškátového orecha, kofeín, pomarančový elixír, olej z pomarančových kvetov a - samozrejme - extrakt z koky.
Pemberton sa 16. augusta 1888 stiahol do lepšieho sveta, nie pre chudobných, ale prakticky pre chudobných. Až po 70 rokoch sa na jeho hrobe objavil kamenný náhrobok.
triumf
Spoločnosť Coca-Cola, ktorá je o niečo staršia ako jej konkurent sýtený oxidom uhličitým, vždy zostala svetovým lídrom v pití. Pepsi zase vždy pôsobil ako „dobiehanie“. Rozdiel medzi konkurentmi sa v rôznych časoch zmenil. Štatistiky hovoria, že v 50-tych rokoch bola spoločnosť Coca-Cola uprednostňovaná v priemere päťkrát viac spotrebiteľov ako Pepsi. Nasledujúce desaťročie prinieslo Pepsi omnoho väčší úspech: priepasť medzi konkurentmi sa znížila na polovicu. V osemdesiatych rokoch bolo všetko späť na štvorcový.
Je zaujímavé, že ľudia na rôznych slepých testoch majú tendenciu zvoliť si Pepsi.
marketing
Základná marketingová stratégia spoločnosti Pepsi - útočný. Pepsi hral v toľkých hviezd, že dokáže formovať akúkoľvek spoločnosť na svete. Tiež nestabilný Pepsi z hľadiska log a sloganov.
Naproti tomu Coca-Cola je odlišná mnoho rokov marketingovej stability. Pepsi sa spolieha na mladšieho, rozhodnejšieho a agresívneho spotrebiteľa (notoricky známa generácia NEXT). Coca-Cola sa naopak zameriava na dospelých, rodinných príslušníkov, osvedčené klasiky a stabilitu.
Ochutnajte vlastnosti
Otázka rozdielov v chuti je veľmi komplikovaná, pretože je prísne individuálna. Dostatočne veľký počet ľudí nerozlišuje chuť Pepsi a Coca-Cola. Tí, ktorí rozlišujú, hovoria, že prvý je trochu sladší, a v druhom viac bublín.
Ďalší názor z internetu: v Coca-Cole prevládajú ovocné tóny, zatiaľ čo Pepsi má bohatú chuť coly. Nemali by sme však zabúdať, že chuť nápoja často závisí od regiónu, v ktorom bol vyrobený a fľašovaný. A chuť je od osoby, ktorá ochutná tento nápoj. Zloženie oboch nápojov sa môže tiež líšiť v závislosti od geografickej polohy..
štruktúra
Tento problém nemožno z viacerých dôvodov veľmi hlboko zvážiť. Je známe, že zloženie uvažovaných nápojov je takmer totožné. Coca-Cola nikdy neodhalil úplný obsah nápoja. Naopak, zloženie Pepsi je dnes známe ako posledná zložka. Prečo sa to stalo? Pretože v roku 1923 musela spoločnosť prejsť konkurzným konaním - a pritom všetky informácie prezradila.
Aký je teda rozdiel??
Nie je pochýb o tom, že prvé skladby Pepsiho a Coly boli odlišné. Áno, a potom boli lekárne vyrábané na rôzne účely. Po tom, čo sa Cola a Pepsi stali svetovo preslávenými nápojmi a večnými konkurentmi v boji o prvé miesto, zmenili sa na „temných koní“ - pretože ich súčasné zloženie je pre masy úplne neznáme..
Nápoje spája nielen minulosť farmácie, ale aj marketingové inovácie: do marketingových a reklamných učebníc sa teraz začleňuje veľa marketingových ťahov, ktoré boli prvýkrát použité na propagáciu spoločností Pepsi a Coca-Cola..
Verejnosť vždy násilne reaguje na popularitu týchto chutných, ale nie príliš užitočných sýtených nápojov, ktoré sú spojené s večnou vojnou o vedenie, ale ľudia na celom svete nie sú unavení z toho, že sa budú hýčkať pohárom alebo dvoma sódami denne. N aet impérium a držať ...
