Informačný priestor pozostáva zo značiek, ktoré možno nazvať akýmkoľvek rozpoznateľným produktom, osobou alebo produktom. Tento koncept sa často označuje ako kategória „značka“, čo naznačuje konkrétny typ predaného objektu. Aký je rozdiel medzi týmito kategóriami a aký dôležitý je??
Obsah článku
- definícia
- nákupný
- zistenie
definícia
Značka - komplexný predmet označujúci koncepčnú jednotu všetkých zložiek značky propagovaných na trhu. Pozostáva výlučne z vizuálnych atribútov (logo, korporátna identita, znak) a informačných komponentov (legenda, obrázok, slogan). Značkou môže byť ochranná známka (Coca-Cola, Sberbank) alebo jednotlivec (populárny spisovateľ, hudobník).
značka - ochranná známka používaná na individualizáciu komerčného produktu predávaného v štáte a registrovaného predpísaným spôsobom. Tento predmet súvisí s duševným vlastníctvom a je chránený zákonom určitej krajiny spolu s ostatnými vlastníckymi právami.
na obsah ↑nákupný
Tieto kategórie teda nemajú zásadné rozdiely v právnych predpisoch a sú určené iba v kontexte použitia. Akákoľvek značka sa teda môže nazývať ochrannou známkou, pretože musí byť zaregistrovaná zavedeným spôsobom. V opačnom prípade budú tretie strany môcť využívať akumulovanú zákaznícku základňu a uznávanie, čo znižuje zisk.
Nie každá značka je však značkou, aj keď sú splnené všetky požiadavky právnych predpisov týkajúce sa registrácie. Na zvýšenie popularity je skutočne potrebné uznanie, dobrá povesť a dobré meno. Značka je preto iba tou značkou, do propagácie ktorej boli investované určité prostriedky. Spotrebiteľovi to spôsobuje určité pocity, ktoré je možné porovnávať s náboženskými: nezabudnite, ako úprimne očakávajú fanúšikovia Apple každý nový smartphone alebo tablet.
na obsah ↑zistenie
- Objem pojmov. Každá značka je ochranná známka, ale opak nie je pravdivý. V dôsledku toho je rozsah pojmu „značka“ širší.
- Rozpoznávanie. Značka má cieľové publikum a má lojálnych zákazníkov. Značka je menej rozpoznateľná, pretože nie každá spoločnosť si môže dovoliť investovať do propagácie.
- Povesť. Značka má určitý podiel na trhu, môže spôsobiť pozitívne aj negatívne emócie. Značka je spravidla neutrálna, pretože postoj k nej sa nevytvoril.
- Náklady. Značku možno hodnotiť trhovým spôsobom. Hodnota značky je vždy oveľa menšia.
