Marketing a reklama sú pevne zakorenené v našich životoch. Spoločnosti tieto nástroje používajú na predaj svojich výrobkov alebo služieb a spotrebiteľ ich zase využíva na udržanie krok s novými výrobkami na trhu. Spotrebitelia aj podnikatelia si však často zamieňajú tieto dva pojmy alebo ich navzájom porovnávajú, zatiaľ čo marketing a reklama ako nástroje vykonávajú úplne odlišné funkcie..
Čo je to marketing a na čo je určený??
Ak uvažujeme o marketingu z profesionálneho hľadiska, môžeme tento pojem definovať ako súbor opatrení, na ktoré sa zameriava propagácia tovaru alebo služieb od výrobcu ku konečnému spotrebiteľovi. Existuje marketingový mix, tiež nazývaný koncept 4P. Podľa tejto teórie marketing zahŕňa nasledujúce komponenty:
- výrobok - všetko týkajúce sa produktu, jeho vlastností, vzhľadu, ergonómie, dizajnu a kvality.
- cena - táto kategória určuje, aká bude cena produktu, aké zľavy a propagácie sú možné.
- povýšenie - to zahŕňa všetko súvisiace s propagáciou, konkrétne: reklama, propagácia, podpora predaja.
- miesto - v tejto kategórii sa určuje, akým spôsobom sa uskutoční distribúcia tovaru, v ktorých predajniach sa bude prezentovať.
Čo je to reklama a prečo je to potrebné?
Ak urobíme širokú definíciu reklamy, môžeme povedať, že ide o šírenie informácií v akejkoľvek forme a akýmkoľvek spôsobom medzi neurčitú skupinu ľudí s cieľom informovať, presvedčiť, upozorniť na predmet reklamy a udržať o ňu záujem. Reklama je úplne špecifický nástroj, ktorý obchodníci používajú na propagáciu produktu. Je potrebné poznamenať, že reklama je súčasťou marketingového mixu a je užšou oblasťou činnosti.
Dnes je reklama rozdelená do veľkého počtu typov. Neexistuje len komerčná reklama, ale aj politická, sociálna. Druhy reklamy sú tiež určené povahou dopadu na spotrebiteľa. Môže ísť napríklad o informačnú reklamu, ktorá sa podobá, povzbudzuje k určitej akcii a predáva. Reklama sa distribuuje rôznymi spôsobmi. Je viditeľná na billboardoch, transparentoch, transparentoch - vonkajšej reklame; počuť v rádiu, vidieť reklamu v televízii; pozri v časopise, novinách, na letáku - tlačená reklama atď. Moderní inzerenti priťahujú čoraz viac finančných prostriedkov na šírenie reklamných informácií. Medzi nimi nájdete veľa zaujímavých a kreatívnych riešení..
Je potrebné poznamenať, že reklama je vždy prísne zameraná konkrétne cieľové publikum, to znamená potenciálnym zákazníkom alebo spotrebiteľom. Na základe charakteristík tohto publika sa vyberá kanál na šírenie informácií, spôsob reklamy, určujú sa znaky v reklame, dizajn a mnoho dôležitých detailov. Reklama sa nikdy neuskutočňuje naraz. Napríklad reklama na drahý elitný produkt sa často umiestňuje v módnych časopisoch a spoločenských časopisoch. Je nepravdepodobné, že nájdete informácie o takomto produkte v letákoch distribuovaných v metre.
Reklama sa umiestňuje tam, kde ju nájde potenciálny spotrebiteľ výrobku. Preto sa pred vytvorením reklamného materiálu spravidla vykonáva celý rad marketingového prieskumu, ktorý umožňuje lepšie štúdium spotrebiteľa.
Čo je bežné medzi reklamou a marketingom?
Marketing a reklama môžu zdôrazniť spoločný cieľ - je to propagácia tovaru, služieb alebo nápadov a ich privádzanie k spotrebiteľovi, klientovi a voličovi. Zvyšok týchto dvoch konceptov je však odlišný. Preto by ste si ich nemali navzájom zamieňať a navyše ich navzájom porovnávať.
Aké sú rozdiely medzi marketingom a reklamou?
Prvá vec, ktorú treba poznamenať, je, samozrejme, rozsahová reklama a marketing. Marketing je širšia kategória, ktorá okrem iného zahŕňa reklamu. Reklama je jedným z marketingových nástrojov, ktorý je „motorom obchodu“ a pomáha pri efektívnejšej distribúcii tovaru..
Druhý rozdiel je zameranie týchto aktivít. Marketing je vždy činnosťou s cieľom komerčného zisku. Reklama môže byť politická alebo sociálna, to znamená, že jej cieľom nie je dosahovanie zisku, ale aktualizácia spoločenských problémov a upozornenie na určitých jednotlivcov.
Marketing je statickejšou činnosťou, jeho prístup je vždy systematický a zahŕňa prísne definované komponenty: produkt, cena, umiestnenie, propagácia. Naopak, reklama sa vyznačuje veľkým počtom variácií, vznikom nových kreatívnych prístupov.Posledným rozdielom je možnosť nezávislej reklamy. Reklamná činnosť sa bez marketingu dá ľahko zvládnuť, avšak marketing nemôže existovať bez reklamy, pretože reklama je najdôležitejším marketingovým nástrojom, bez ktorého je propagácia tovaru jednoducho nemožná..
